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嗶哩嗶哩授權“登陸”全球授權展,驚喜不斷引行業關注

來源:融合網|dwrh.net 作者:張華 責任編輯:方向 發表時間:2023-06-15 13:31 
核心提示:憑借多元文化內容的輻射,B站一直是中國年輕人高度聚集的文化社區和綜合性視頻平臺,無論是精品國創動畫、紀錄片,還是日番、虛擬偶像IP內容,均得到眾多年輕用戶的歡迎和喜愛。同時,B站的授權產品經過年輕世代的孵化和汰選,天然具備與年輕文化的連接點。這

作為世界規模大的授權行業展會之一,2023全球授權展無疑是場專屬IP的盛宴。目前來看,隨著互聯網發展打破界限,全球化和年輕化正在成為文化行業的新趨勢,新一代中國優質授權內容與產品也成為全球從業者追逐的目標。對來自不同國家,不同背景的廠商來說,關注已建立年輕文化影響力的B站,能夠更好接近和連接新生代用戶群體。

憑借多元文化內容的輻射,B站一直是中國年輕人高度聚集的文化社區和綜合性視頻平臺,無論是精品國創動畫、紀錄片,還是日番、虛擬偶像IP內容,均得到眾多年輕用戶的歡迎和喜愛。同時,B站的授權產品經過年輕世代的孵化和汰選,天然具備與年輕文化的連接點。這種獨特的定位和連接方式,讓B站的衍生品具備超越其他文化產品的品質和潛力,從而帶領中國優秀授權產品進入國際視野。

作為首次受邀參加全球授權展的B站,給出了一份作品單,在作品規模、質量和多元化上做出突破,吸引眾多海內外參展商和從業者的注目,也意味B站授權產品的商業化探索正在嘗試走向世界,有利于中國優質內容在全球的進一步普及和發展。

備受年輕人喜愛的內容“出海”,引發授權行業關注

本次全球授權展上,B站眾多授權產品脫穎而出,如國創動畫棉花娃娃、二次元小物、以及中國文化特色相融的敦煌飛天、故宮宮苑系列的授權合作產品,受到不同國家參會人群的熱烈歡迎。在此背后,是中國授權市場的崛起,也是國創動畫的國際化進擊。同時,通過一系列的優質授權產品,B站將自身的內容鏈條觸及到更寬廣的文化領域,不只是對年輕文化的理解和引領,也是將傳統文化融入到新生代文化產品的重要嘗試,為中國文化的傳播和交流埋下更多可能性。


首先是中國授權市場的崛起,《2023全球頂級授權代理商報告》顯示,授權行業正在蓬勃發展,2022年僅相關的零售銷售額達800多億美元,較2021年增長了100億美元。同時,《2022全球授權市場報告》顯示,中國授權市場的平均增速高于全球。作為全球第二大消費市場,中國被授權消費品整體零售額僅占全球市場份額3.8%,有巨大的成長空間。

其次是國創動畫的國際化進擊。無論是國內市場或是世界市場,對優質內容以及相關聯的授權產品生態,有著極為一致的需求,即文化產品的根本是承載用戶情感,“全球文化產品”應當具備普世性和民族特色。動畫易于不同文化人群理解;經過驗證的形象,讓授權生態更加成熟可控。B站的國創動畫,抓住這一特點,以國際化語言講述中國故事,讓國創具備傳播力和影響力。

B站深耕國創動畫,擁有持續供應精品內容的能力,讓國創動畫的原創力和IP價值都取得新突破。當下,B站和中國90%的動畫行業高質量公司展開深度合作,源源不斷產出優質作品;B站國創作品廣受用戶歡迎,僅單月觀看人數就能突破9600萬,為國創動畫出圈打下堅實人氣。MADE FOR GLOBAL ,一直是B站國創的愿景,目前B站已有數十部作品在世界各地上線,擴大國創動畫全球影響力。

更重要的是,圍繞B站的多元化內容,除國創動畫外,包括品牌形象IP、紀錄片、虛擬藝人等眾多優質內容,B站推出一系列授權產品,包括但不限于周邊衍生品、跨界合作產品、文博合作產品等。這也是B站本次參展受到全球從業者矚目和認可的核心邏輯:豐富的,已驗證的成熟授權生態,影響力巨大的國創內容,豐富品類和基于內容的豐富授權衍生品,能讓海外授權業清晰、直觀認識到中國傳統文化IP與新時代IP結合的巨大潛力。

用戶與內容生態的循環,授權市場的發展基石

無論是中國或是全世界,授權市場的主旋律始終是用戶與內容的生態。當新一代年輕用戶成為文化產品的主力消費者,深度關注該群體用戶的精神需求成為文化行業的重中之重。B站是當下年輕人的精神家園,新文化的產生地。數據顯示,B站擁有年輕活躍,且黏性極強的用戶群體,月均活躍用戶達3.15億,用戶日均使用時長為96分鐘,換而言之,這是基數龐大的高質量消費群體,也是內容授權行業的忠實消費者。

更重要的是,圍繞這些年輕、高消費力的人群,B站打造出豐富的內容生態,從形象IP到國創動畫,再到紀錄片、綜藝、虛擬偶像等,形成良性循環的內容生態。其對消費者的洞察、大膽的創意和專業執行,讓B站授權具備產業化、生態化的優勢,也讓優質IP授權生態具備可復制性。

截止目前,B站已經逐步構建出成熟的內容生產、分發、運營、商業衍生的IP授權生態,形成覆蓋影游聯動的內容改編授權、空間實景授權、品牌合作授權、周邊衍生授權等形式在內的全領域IP授權生態。通過專業的運作和服務,B站授權在授權品類、合作機制、合作方品質和配套資源上都實現了全面升級,保證授權產品開發能夠立足用戶、市場、以及不同行業的契合度,做到內容性和商業性的平衡與完整。

需要注意的是,全球化帶來的是年輕人消費文化的趨同。1995年-2005年出生的Gen Z人群是全球文化產品的主力消費人群,和B站用戶群體有著高度重疊。這讓B站授權產品具備更高的商業價值:抓住全世界年輕人的文化趣味,和已驗證過的優質產品,成熟的專業授權生態,意味B站在實質性上完成了授權產品的海外拓展基礎,也能成為國內外廠商值得信賴的優質授權商。

B站授權,承包年輕人的生活日常

與此同時,本次授權展的成功也說明B站授權業務已走出差異化、特色化的突圍之路,即從線上與線下兩端發力,用良好的授權生態滲入新生代人群生活的方方面面,讓B站授權制造流行趨勢,引領新生態的消費趨勢。

B站的授權產品切切實實走進千萬粉絲的生活中,承包了粉絲們的衣食住行,也創新打造眾多市場標桿案例。如B站形象IP小電視與星巴克的聯名,抓住高考熱點,超6200家門店參與,讓跨界合作成為一次年輕力量的展示;小電視與燕麥奶品牌OTALY(噢麥力)的聯名冰淇淋,推出即火爆各大平臺社交圈,成為年輕人的流量密碼;《天官賜!放c統一金桔檸檬跨界合作延續三年,實現品牌認知和口碑效應的相互成就;《時光代理人》與蘭芝聯名合作,探索國創動畫與快消行業跨界,助力品牌樹立年輕化形象。

同時,B站授權還致力探索內容的更多可能性,如“嗶游之地”則是以B站IP內容為核心的城市旅行計劃,探索IP與城市文化的融合,2020年起,嗶游之地從上海出發,來到蘇州、重慶、深圳等城市,充分融合地域特色和B站熱門IP,給當地帶來年輕活力。未來也期望“嗶游之地”能夠走向世界,融入全球特色文化。

另一方面,B站授權體系的成熟,也意味著給IP帶來新的放大器,通過豐富的衍生品、線下快閃、改編的游戲、電影,持續讓IP在市場上發聲,滿足粉絲的期待的同時,延續內容的生命周期。這也是B站參加2023全球授權展的原因之一,讓IP有更廣闊的舞臺釋放勢能。

目前來看,本次B站受邀參加2023全球授權展,除了展示優質中國IP的內容儲備和特色外,也讓全世界對當下中國的優質授權生態有新的理解。未來B站授權體系也將繼續深耕內容領域,推動中國文化的全球化發展,讓中國的授權產品,能夠更多地與世界年輕人的日常緊密相關,也讓全球授權商們,能夠以更加樂觀的態度接近和加入中國優質的內容授權生態中。

(責任編輯:方向)
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